La question de l’engagement et de la sincérité, lorsqu’il s’agit de l’écologie, est plus que pertinente. Depuis quelques années, de nombreuses marques cherchent à se « mettre au vert », comme on dit. Cela passe souvent par un simple changement de couleur, un passage du rouge au vert, ou l’ajout de petites feuilles et d’arbres dans leur identité visuelle.
Et pourtant, derrière ce coup de peinture “écolo”, la véritable question reste : est-ce que le simple fait d’ajouter du vert dans son logo, son packaging ou ses communications est suffisant pour prétendre s’engager concrètement pour la planète ? En tant que graphiste engagée, je crois que l’engagement authentique ne se limite pas à des choix esthétiques, mais nécessite des actions concrètes qui vont bien au-delà du visuel.
Ce n’est pas parce qu’un logo devient vert que la planète va miraculeusement aller mieux. Bien souvent, cette démarche relève plus d’un effet de style que d’un engagement réel. C’est là qu’entre en jeu le fameux greenwashing.
L’engagement écologique en design graphique : au-delà du greenwashing
Cette question est vaste et est propre à chaque graphiste. L’engagement, même s’il se veut envers ce qui nous entoure (planète, faune, flore et humain) certain designer de marque mettrons un point d’honneur à l’environnement, tant dit que d’autres auront une attirance plus forte pour le côté social. C’est pourquoi, dans cet article, je vais vous parler de mes convictions, de mes actions, de ma démarche.
Ma démarche sincère en design
Pour moi, me définir comme une « graphiste engagée », c’est, dans un premier temps, choisir de mettre mes compétences créatives au service de marques porteuses de sens. Cela va bien au-delà du simple logo. Il s’agit de collaborer avec des entreprises qui partagent un projet plus large, une vision qui respecte le monde tout autour de nous. C’est avoir conscience que chaque visuel, chaque choix de typographie, chaque palette de couleurs a une influence sur le message que l’on transmet. C’est aussi, mettre en avant des valeurs éthiques, telles que la transparence, l’inclusivité et la durabilité, à travers chaque projet. Toujours à titre personnel, je fais de mon mieux et j’apprends continuellement, affinant mon approche à chaque accompagnement pour avoir un impact toujours plus positif.
Les bonnes pratiques du design graphique responsable
Prenons l’exemple de la création d’une identité de marque, qui englobe à la fois la sphère stratégique, où l’on définit le « quoi », le « comment » et le « pourquoi » de l’entreprise, et l’univers visuel dans son ensemble. À chaque étape de la réflexion et de la création, mon objectif est de donner du sens jusque dans les moindres détails. Du logo à la carte de visite, en passant par le choix des encres végétales et des papiers certifiés ou recyclés, la notion d’éco-conception s’intègre dans chaque processus créatif. En tant que graphiste, participer à cette démarche, c’est bien plus que créer de simples visuels esthétiques. C’est contribuer à ce que chaque projet devienne un véritable levier d’impact positif, qui reflète l’engagement authentique de la marque.
Pourquoi l’engagement dans le design est essentiel ?
Les valeurs d’une graphiste éthique
En tant que graphiste engagée, mon rôle va bien au-delà de la simple création visuelle. Mon engagement repose sur la conviction que chaque projet doit refléter une vision éthique, durable et responsable. En proposant mes services d’identité de marque et visuelle, je souhaite accompagner les marques qui, comme moi, cherchent à construire un futur plus respectueux de notre environnement et de ses habitants. Chaque visuel créé doit devenir une porte d’entrée vers des valeurs de transparence, d’intégrité et de respect des générations futures.
L’impact du design graphique sur l’environnement
Une identité visuelle ne se limite pas à être attrayante. Elle a un pouvoir incroyable : celui de véhiculer des messages forts et de faire la différence. En intégrant des convictions fortes dans chaque projet, une marque peut non seulement s’aligner sur ses valeurs profondes, mais aussi encourager ses consommateurs à adopter des comportements plus responsables. Chaque choix graphique — qu’il s’agisse des matériaux utilisés ou des couleurs sélectionnées — peut avoir un impact direct sur la manière dont une marque est perçue et, à terme, sur cette belle planète qui nous abrite.
De l’identité visuelle à l’utilisation
Prenons un rapide exemple de marque qui réussit à allier impact et créativité, tout en évitant les pièges du greenwashing : Too Good To Go. Cette entreprise créée en 2016 lutte contre le gaspillage alimentaire. Avec son identité, cette marque montre qu’il est possible d’allier créativité et responsabilité sans tomber dans le piège du greenwashing.
Le greenwashing : un piège pour les graphistes ?
Définition du greenwashing : comprendre pour mieux l’éviter
Le greenwashing, ou « écoblanchiment en français, est une pratique où une marque prétend être (plus) écoresponsable qu’elle ne l’est.
Les pièges courants du greenwashing visuel
Dans le design graphique, l’utilisation du vert et des symboles d’arbres est courante. Ces éléments sont souvent utilisés pour évoquer la nature et créer une impression de durabilité. Pourtant, bien trop souvent, ces choix visuels sont utilisés à des fins purement esthétiques. Sans pour autant avoir une véritable démarche écologique derrière.
Prenons l’exemple de certaines entreprises de cosmétiques. Elles apposent des éléments graphiques « naturels » sur leurs packagings pour donner l’illusion qu’elles respectent l’environnement. Une simple feuille verte sur un emballage, par exemple, peut créer l’impression d’un produit respectueux de la planète. Mais en réalité, ni la composition ni les méthodes de production n’ont changé. C’est un classique du greenwashing : l’accent est mis sur l’image, mais les actions concrètes sont totalement absentes.
Comment créer une identité authentiquement responsable
Si vous utilisez du vert dans votre univers de marque et que vous avez un engagement authentique, pas de panique. L’identité visuelle peut très bien intégrer des éléments en lien avec la nature, mais cela ne doit en aucun cas se limiter à des couleurs ou des symboles. Votre démarche écoresponsable doit se refléter dans des actions concrètes, tangibles et vérifiables. Les visuels peuvent soutenir cet engagement, mais ils doivent toujours être accompagnés d’une véritable stratégie, de pratiques responsables et d’une vraie transparence. Ce n’est pas seulement ce que l’on voit qui compte, mais ce qui se cache en coulisse.
Mon engagement personnel : un modèle à suivre ?
Vous vous en doutez, non, je ne suis pas un modèle. Je ne suis pas parfaite, et je n’ai pas la prétention de l’être. La perfection est une utopie propre à chacun. Ce que je peux dire, c’est que je fais de mon mieux, à mon échelle. Mon engagement va au-delà de mon métier de graphiste. Il fait partie intégrante de mon quotidien, et pour moi, il est essentiel de maintenir une cohérence entre mes valeurs personnelles et professionnelles.
Mes valeurs et mon engagement dans mon quotidien.
Dans mon quotidien, mon engagement en faveur de l’environnement se manifeste à travers de petites actions. Je cultive mes propres légumes et plantes médicinales, en m’assurant de respecter le rythme naturel des saisons. Je privilégie une alimentation de saison, en achetant auprès de producteurs locaux, et je fais un choix réfléchi pour favoriser le bio. J’aime aussi donner une seconde vie aux objets en optant pour des achats de seconde main. Avant de consommer, je prends le temps de m’informer sur les entreprises et leurs pratiques, en lisant attentivement les certifications et les labels pour m’assurer de leur engagement réel envers la planète. Ces gestes, aussi simples soient-ils, contribuent à faire de mon quotidien un reflet de mes valeurs.
L’importance de la cohérence entre valeurs et actions
Est-ce-que c’est suffisant ? Peut-être pas. Certains d’entre vous pourraient me dire que je devrais faire encore plus. Ou que d’autres sont plus légitimes que moi à se dire « Graphiste engagé ». Et vous savez quoi ? Tant mieux. Tant mieux si certains vont plus loin dans leur démarche écoresponsable, durable ou éthique – peu importe le terme qu’on choisit d’employer. Leur exemple m’inspire et me pousse à toujours aller de l’avant. Mon objectif n’a jamais été de prôner la perfection, mais simplement de faire « ma part ». Avec sincérité, humilité et ce désir profond de contribuer à un monde un peu meilleur.
Collaborer avec une graphiste aux valeurs communes
En tant que graphiste engagée basée à Rambouillet dans les Yvelines, je propose une approche humaine et éco-responsable de l’identité de marque. Ma mission est d’accompagner les entreprises partageant mes valeurs vers une communication authentique et durable.
Une méthodologie bienveillante pour un design responsable
Chaque projet d’identité de marque est avant tout une rencontre humaine. Je privilégie une approche personnalisée où l’écoute et la compréhension mutuelle sont essentielles. Avant toute création, je prends le temps d’échanger en profondeur avec mes clients pour saisir l’essence de leur entreprise : leurs valeurs, leur personnalité, leur cible et leur environnement concurrentiel.
« J’ai eu l’impression de partager mon cerveau car toutes mes idées étaient comprises même quand je ne savais pas vraiment mettre de mots dessus. »
Tania – Liliaceae
Mon objectif : concevoir une identité visuelle qui leur ressemble vraiment, tout en respectant des principes éthiques et durables.
Les trois grandes étapes d’un projet d’identité de marque responsable
1. Stratégie de marque éco-responsable
– Ateliers stratégiques immersifs pour définir les fondamentaux
– Analyse approfondie des 4 piliers clés de votre marque
– Construction d’un plan d’action sur-mesure
– Définition des valeurs et de l’impact positif recherché
2. Création éco-conçue
– Sélection minutieuse des éléments visuels (formes, couleurs, typographies)
– Choix de solutions à faible impact environnemental
– Design pensé pour une communication responsable
– Harmonisation entre esthétique et valeurs durables
3. Accompagnement personnalisé
– Suivi sur 3 à 6 mois post-création
– Formation à l’utilisation de votre nouvelle identité
– Conseils pour une communication cohérente
– Support dans la transition vers une image de marque responsable
L’impact d’une identité de marque authentique
« Je me suis sentie entendue, comprise et validée. […] J’ai trouvé ce service très qualitatif car en plus de l’accompagnement complet, j’ai reçu des propositions et des visuels qui correspondaient à 100% à ce que je souhaitais. »
Tania – Liliaceae
Une identité de marque réussie va au-delà de l’esthétique. Elle doit incarner vos valeurs tout en respectant une démarche éco-responsable. C’est pourquoi chaque projet est pensé pour :
– Refléter authentiquement votre engagement
– Créer une connexion émotionnelle avec votre audience
– Minimiser l’impact environnemental
– Construire une image cohérente et durable
Un accompagnement complet en identité de marque responsable vous permet de :
– Affirmer clairement vos valeurs responsables
– Vous différencier authentiquement sur votre marché
– Attirer une clientèle alignée avec vos engagements
– Développer une communication cohérente et impactante
Est-ce-que je suis une graphiste engagée ?
Revenons à nos moutons. Si je rédige cet article, c’est pour être sincère et transparente dans ma démarche. Parce que je trouve important de lever certains malentendus.
Trop souvent, quand il s’agit d’écologie, on se sent comme un imposteur. On se culpabilise pour les petites erreurs. Pour les écarts du quotidien. Comme si l’engagement devait être irréprochable pour être légitime.
Et c’est là qu’il est grand temps de changer de perspective. Nous ne devrions pas être un frein à ceux qui essaient d’agir. Au contraire, nous devrions les encourager à avancer. À agir, pas à pas, pour un monde meilleur. Parce qu’au fond, soyons honnêtes, cette planète ne nous appartient pas.
Alors, aujourd’hui si je me dis “𝗚𝗿𝗮𝗽𝗵𝗶𝘀𝘁𝗲 𝗲𝗻𝗴𝗮𝗴𝗲́𝗲” ?, c’est pour ces raisons :
- Mettre mes compétences au service de marques porteuses de sens,
- Créer des visuels alignés avec des valeurs durables et authentiques,
- Encourager des initiatives positives pour l’humain et la planète,
- Faire de mon mieux pour allier impact et créativité.
Je ne prétends pas être parfaite, et vous non plus je suppose et c’est parfaitement ok. Nous sommes tous en apprentissage constant. Ce que je cherche, c’est de collaborer avec des marques qui, comme moi, sont engagées et alignées sur des valeurs qui comptent vraiment. Ce n’est pas la perfection que je recherche, mais une vraie cohérence, une authenticité dans l’action. Si vous vous reconnaissez dans cette vision, alors n’hésitez pas. Si vous vous reconnaissez dans cette vision, je vous invite à me contacter, je serais ravie de collaborer avec une entreprise alignée à mes valeurs.
