Graphiste engagée, encore du greenwashing ?

La question de l’engagement et de la sincérité, lorsqu’il s’agit de l’écologie, est plus que pertinente. Depuis quelques années, de nombreuses marques cherchent à se « mettre au vert », comme on dit. Cela passe souvent par un simple changement de couleur, un passage du rouge au vert, ou l’ajout de petites feuilles et d’arbres dans leur identité visuelle.

Et pourtant, derrière ce coup de peinture “écolo”, la véritable question reste : est-ce que le simple fait d’ajouter du vert dans son logo, son packaging ou ses communications est suffisant pour prétendre s’engager concrètement pour la planète ? En tant que graphiste engagée, je crois que l’engagement authentique ne se limite pas à des choix esthétiques, mais nécessite des actions concrètes qui vont bien au-delà du visuel.

Ce n’est pas parce qu’un logo devient vert que la planète va miraculeusement aller mieux. Bien souvent, cette démarche relève plus d’un effet de style que d’un engagement réel. C’est là qu’entre en jeu le fameux greenwashing.