Vous avez besoin de rafraîchir votre identité visuelle ? Vous commencez avec votre entreprise et vous désirez avoir une identité graphique à la hauteur de votre expertise ? Ne bougez pas, cet article est fait pour vous.
Dans ce voyage sur l’identité visuelle, je vous plonge au cœur du branding. Explorez avec moi les erreurs à éviter, découvrez l’importance d’une refonte pour une identité de marque, et apprenez à choisir le moment idéal pour cette transformation. Je vous dévoile comment le rebranding devient une démarche incontournable pour maintenir une présence moderne dans un monde en perpétuelle évolution.
Vous êtes prêt.e ? Alors, prenez place, tasse de thé en main, c’est partie pour découvrir comment créer une identité visuelle.
Identité visuelle : définition
L’identité visuelle est la perception visuelle de votre entreprise par votre audience, votre cible, vos prospects et tout autres personnes qui sont amenés à être en contact visuel avec votre marque.
J’ai déjà écrit un article détaillé sur : votre Identité visuelle, votre plus bel atout. Je vous invite à l’ouvrir dans un nouvel onglet pour completer cet article après.
Je ne vais donc pas me répéter ici, mais amener des compléments à ce sujet. L’identité visuelle sert à vous identifier visuellement parlant, c’est votre signature visuelle. Cela s’articule autour de plusieurs éléments, comme :
- Logotype.
- Isotype.
- Couleur.
- Iconographie.
- Typographie.
- Pictogrammes.
- Etc…
Pour renvoyer l’image que vous désirez, vous devez travailler sur plusieurs éléments et éviter certaines erreurs. Si vous omettez quelques points essentiels, vous risquez de renvoyer une image qui n’est pas la vôtre ou même une image négative.
5 erreurs à ne pas faire avec votre identité visuelle
Les goûts et les couleurs avec votre design de marque : Erreur n°1
La première étape, consiste à éviter la plus courante des erreurs : concevoir en fonction de vos préférences personnelles plutôt que de la stratégie de votre marque.
Vous avez le droit d’aimer ce que vous voulez. Mais retenez que vous n’êtes pas votre marque. Sauf si vous avez décidé de faire du personal branding, là, c’est un autre sujet.
Pour réellement toucher votre audience idéale, le point de départ ne réside pas dans la création immédiate du logo, contrairement à ce que l’on pourrait penser. -Désolé de vous décevoir la partie créative vient plus tard- Au contraire, la fondation de votre identité d’entreprise commence par l’élaboration d’une stratégie de marque réfléchie.
Cela implique de répondre de manière approfondie à plusieurs questions essentielles qui contribueront à bâtir une stratégie solide. Voici trois questions clés pour éclairer le chemin dans cet univers stratégique :
1. Quel est le nom de votre entreprise, et quelle est la raison derrière ce choix ?
2. Quelle personnalité votre marque incarne-t-elle ? Quel ton adopte-t-elle ? (N’oublions pas, nous parlons de votre marque, pas de vous en tant qu’individu.)
3. Qui est votre client idéal ?
En fournissant des réponses approfondies à ces questions et en analysant ces réponses, vous serez en mesure d’avoir une vision plus claire de l’orientation artistique à suivre.
Il est important de souligner que bien que ces trois questions constituent un excellent point de départ, elles ne suffisent pas à élaborer une stratégie complète pour votre entreprise. Elles représentent un début prometteur, mais il est impératif d’approfondir davantage.
À titre indicatif, lorsque je façonne les identités de marque pour mes clients, je mets en œuvre un module de stratégie complet, articulé en trois phases distinctes. Ce processus, combinant réflexion, analyse, approfondissement et remise en question, vise à explorer les profondeurs de chaque marque de manière exhaustive.
Un simple logo pour votre identité visuelle : Erreur n°2
La deuxième erreur fréquemment commise est de considérer que votre identité graphique se réduit simplement à un logo. Comme évoqué précédemment, la première erreur réside dans le fait de négliger le processus préalable nécessaire à la construction visuelle de votre entreprise.
Lorsque la partie stratégie est établie, vous pouvez vous attaquer à la création visuelle de votre identité. Il est important de comprendre que vous n’avez pas besoin uniquement d’un logo. Pour aller plus loin sur ce sujet, j’ai rédigé un article qui s’intitule “Je veux un logo”.
Pour résumer, un logo tout seul n’est pas efficace. Bien sûr, il représente un élément clé au sein de votre identité visuelle, mais il ne constitue pas l’unique élément à prendre en considération pour forger une identité de marque pérenne et inoubliable. Pour faire la différence face à la concurrence, vous devez sortir du lot, il est judicieux de transcender les limites du simple logo. Un logo à lui seul ne vous aidera pas à vous démarquer et à rester dans les esprits de votre cible. Ce qui s’avère nécessaire, c’est la création d’un univers visuel complet, puissant, en harmonie avec votre expertise et reflétant vos valeurs profondes. En consitutant cet ensemble visuel, vous établissez une présence distinctive et mémorable, propice à asseoir durablement votre positionnement sur le marché.
Ma meilleure amie la concurrence : Erreur n°3
Nous abordons désormais la troisième erreur fréquente : baser votre identité visuelle sur les actions de votre meilleure amie la concurrence. Certes, il est judicieux d’observer ce que font vos concurrents. L’analyse de l’environnement qui nous entoure permet de distinguer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Cependant, il est primordial de ne pas tomber dans le piège de la copie aveugle. Juste parce que votre concurrent a opté pour une certaine esthétique ne signifie pas que vous devriez le reproduire à l’identique. À une époque où le monde visuel est saturé de stimuli, il devient impératif de se démarquer. Il est temps de forger votre propre caractère visuel, de dévoiler distinctement qui vous êtes sans être confondu avec quelqu’un d’autre. Et je le répète, cette démarche concerne exclusivement votre marque, non votre personne.
En un monde visuel en perpétuel mouvement, l’originalité est votre alliée. Créer une identité visuelle unique implique une introspection approfondie de votre marque. Ne vous contentez pas de suivre la tendance actuelle, mais élaborez une esthétique qui reflète véritablement votre essence de marque. Optez pour une approche audacieuse, tout en restant fidèle à votre entreprise.
Lorsque nous parlons de se distinguer, nous mettons en avant l’importance de l’authenticité. Votre identité visuelle doit être le reflet fidèle de vos valeurs, de votre mission et de la personnalité unique de votre marque. Évitez les artifices qui pourraient diluer votre message. En affichant clairement votre authenticité, vous établissez des connexions significatives avec votre audience, renforçant ainsi la mémorabilité de votre marque.
En somme, la troisième erreur réside dans la tentation de suivre le troupeau. Apprenez des autres, mais ne les mimez pas. Cultivez votre caractère visuel distinctif pour vous démarquer dans cet océan visuel tumultueux. Se différencier de la concurrence, c’est affirmer fièrement votre singularité, un atout précieux dans le paysage visuel concurrentiel d’aujourd’hui.
Éviter l’excès dans la création de votre identité
En poursuivant notre exploration des erreurs courantes dans la conception de votre identité visuelle, la quatrième à éviter est celle de vouloir en faire trop. Cela se manifeste par une palette de couleurs infinie, des changements fréquents de tonalités, l’utilisation excessive de 36 typographies, ou encore une base iconographique qui perd sa cohérence.
Si vous parcourez cet article, il est fort probable que vous envisagiez de créer votre propre identité visuelle. Il est essentiel de comprendre que la maîtrise de cet art ne s’acquiert pas du jour au lendemain; c’est un métier complexe qui requiert expertise et expérience. Ainsi, si ce n’est pas votre domaine d’expertise, privilégiez la simplicité. Cela ne signifie pas nécessairement opter pour un logo noir sur fond blanc avec la typographie Arial, bien sûr.
Une identité visuelle simple offre une lisibilité facilité et une reconnaissance instantanée. La clé réside dans le choix judicieux de 3 à 4 couleurs harmonieuses et l’adoption de 2 à 3 typographies cohérentes. La simplicité ne compromet en aucun cas la créativité, au contraire, elle la sublime en offrant une esthétique épurée. Une identité visuelle simple facilite également son utilisation quotidienne, garantissant une adaptation fluide à tous les supports de communication, qu’il s’agisse du print ou du web. Cette polyvalence assure une présence homogène et professionnelle sur l’ensemble de vos outils de communications, renforçant ainsi la visibilité de votre marque. Une identité visuelle simple, bien pensée, permet une reconnaissance aisée, élément essentiel dans un monde où l’impact visuel rapide est déterminant. En optant pour la simplicité, vous créez une identité de marque qui transcende les tendances éphémères, assurant une pérennité et une pertinence à long terme.
Les modèles payants ou gratuit pour votre logotype
Une tentation -oui, oui pas besoin de mentir- qu’elle soit issue de sites proposant des modèles gratuits ou payants, est la recherche aisée de modèles prêts à l’emploi. Cette attrirance, bien que séduisante, est à éviter à tout prix. Cela résonne avec l’erreur numéro 3 que nous avons abordée précédemment. L’utilisation de template de logo expose votre marque au risque de partager le même logotype que votre concurrent, voire celui de la vendeuse de citronnade du quartier. Cette option plus qu’aléchantes, entraîne une chute de professionnalisme et crédibilité.
Cette erreur rebondit également sur la première, amplifiant les conséquences négatives pour votre image de marque. En négligeant la stratégie initiale et en cédant à la tentation des goûts personnels, vous sacrifiez l’opportunité de posséder un logotype véritablement personnalisé et unique. Opter pour des modèles préfabriqués vous expose à la réalité d’obtenir un logo ordinaire, susceptible de se perdre rapidement dans la masse visuelle. La singularité et l’originalité, éléments essentiels de toute identité visuelle réussie, sont sacrifiées au profit de la facilité. Investir dans une création sur mesure, en accord avec votre stratégie de marque, garantit une présence distinctive et mémorable, éléments clés pour se démarquer dans un marché saturé.
Changement d’identité visuelle : Ce qu’il faut savoir
En plus, des erreurs écrites précédemment, il y a des points à connaître lorsque vous décidez de refondre votre identité visuelle.
Que vous décidiez de revoir entièrement ou partiellement votre identité visuelle, vous devez penser à la stratégie visuelle de votre marque, référence à l’erreur numéro une.
Pourquoi faire un re branding, alis refondre son identité visuelle ?
Ne partez pas tête baissée sans être certain.e d’avoir besoin de faire cette refonte. Au-delà du temps, et de l’argent investi dans une bonne identité visuelle, cela peut aussi vous faire perdre votre clientèle actuelle, ou au contraire la préserver et en obtenir plus.
Évolution de l’entreprise : vous développer davantage
Que vous soyez une grosse entreprise ou une petite marque, vous avez sans doute changé depuis votre création. Que votre évolution se passe via vos produits, vos services, votre expérience client, votre entreprise, ou tout simplement vos objectifs. Vous avez le désir de faire grandir votre marque.
Dans cette perspective d’évolution, pensez aussi à votre identité visuelle si elle ne s’accorde plus avec le nouveau développement de votre marque. Une nouvelle identité peut refléter vos différentes évolutions et prouver à vos clients que vous êtes en adéquation avec les besoins changeants de votre public. Cohérence et pertinence sont maîtres mots pour attirer et séduire votre cible idéale.
Changement de positionnement : une nouvelle cible à atteindre
En parlant de cible, peut-être que vous avez effectué un changement de positionnement au fil des années. Si c’est le cas, votre cible ne se trouve probablement plus au même endroit. Ou vous avez tout simplement de nouveaux horizons à explorer, sans pour autant perdre votre clientèle actuelle.
Une refonte vous offre la possibilité de repenser votre positionnement. Et inversement. Un changement de positionnement vous offre la possibilité de faire une refonte de votre identité.
En fonction du choix de votre positionnement, une refonte partielle ou totale est à envisager pour retrouver un alignement parfait entre votre positionnement et votre identité.
Dans un marché saturé, il est crucial de se démarquer. Votre identité visuelle est un élément différenciateur qui pousse les clients à choisir votre marque plutôt qu’une autre.
Modernisation : Vous démarquer dans les yeux de votre audience
Vous adorez votre identité visuelle, mais elle n’est plus vraiment au goût du jour. Son image ne s’ancre plus dans la modernisation de votre entreprise. Alors peut-être qu’un petit coup de fraîcheur s’impose.
À l’ère du numérique en perpétuelle transformation, la première impression est plus importante que jamais. Votre identité visuelle est le reflet de votre entreprise, votre carte d’identité visuelle. Si cette image ne reflète pas l’essence de votre marque, vous risquez de paraître obsolète et déconnecté de votre public cible.
Imaginez-vous en train de rentrer dans une boutique défraîchie, et non entretenue depuis quelques années. La poussière s’accumule, les étagères peinent à tenir en place et l’ensemble des éléments semble figé dans le temps. Un temps passé. C’est exactement la perception que votre audience peut avoir si votre identité visuelle n’a pas été rénovée depuis plusieurs années.
Nul besoin de la moderniser si vous l’avez fait il y a 1 ou 2 ans. Une identité visuelle stratégique et réfléchie se veut pérenne. Si par contre, vous l’avez fait sous le coude, ou alors, il y a 5-10 ans, il est sans doute temps de se pencher sur la question.
Faire une refonte de votre identité visuelle permet de montrer à votre audience que vous êtes attentif à l’environnement qui vous entoure, que vous êtes à l’écoute de votre audience et aux besoins de votre clientèle.
En somme, effectuer un rebranding est bien plus qu’un simple exercice esthétique. C’est une déclaration envers votre évolution, vos changements, et votre perspective d’avenir. C’est une opportunité de mettre en avant les valeurs et la personnalité de votre entreprise tout en établissant une connexion durable avec votre public.
Comment et quand annoncer son re branding sans effrayer sa clientèle, ni faire fuir ses prospects ?
Maintenant que nous avons exploré l’importance d’une refonte d’identité visuelle, il est temps d’aborder une étape tout aussi cruciale : l’annonce du rebranding.
Il est essentiel de gérer cette transition avec soin pour éviter de perturber vos clients fidèles et de faire fuir de potentiels prospects : comme nous avons pu le voir avec la marque de vêtement GAP, ou encore le réseau social Twitter qui est devenu X. Voici quelques conseils pour réussir cette étape délicate en douceur.
Étape 1 : Planification de la refonte de l’identité visuelle
Avant d’annoncer le rebranding, assurez-vous d’avoir un plan solide en place. Cela inclut la mise à jour de tous les éléments visuels, tels que le logo, les couleurs, les polices et les images. Veillez également à ce que tous les supports de communication soient prêts à être modifiés en même temps que l’annonce.
Étape 2 : Transparence, confiance et authenticité
La confiance est le pilier de toute relation. Communiquez ouvertement avec votre public sur les raisons du rebranding, les objectifs que vous cherchez à atteindre et les valeurs que vous voulez mettre en avant. Rassurez-les sur le fait que les changements visuels ne modifient pas les fondations de votre entreprise.
Mettez en avant vos valeurs, votre expertise, votre savoir-faire, et aussi que vous avez écouté les besoins de votre clientèle. Mettez l’accent sur les avantages pour vos clients, tels que la modernisation de votre image pour mieux répondre à leurs besoins.
Étape 3 : La narration de votre histoire de marque
Raconter l’histoire derrière votre changement identitaire. Partagez les défis auxquels votre entreprise a fait face, montrez vos inspirations, expliquez le processus de création, comment vous l’avez fait et pourquoi. Une narration captivante peut susciter de l’enthousiasme et de l’engagement.
En soi, l’annonce de votre rebranding nécessite de s’y pencher à deux fois. En étant transparent et en racontant votre histoire, en expliquant les bénéfices et avantages pour votre clientèle, votre communauté se sentira concernée par votre marque. Vous allez alors contourner les craintes et créer un sentiment positif autour de votre changement.
L’objectif est de renforcer votre image tout en préservant la confiance et la loyauté de vos clients existants. Et en attirant de nouveaux prospects et clients pour votre entreprise.
Concernant la date, il n’y a pas de bon ou de mauvais moment à proprement parler pour l’annoncer. L’essentiel est d’être à l’écoute des besoins et des changements de votre entreprise pour continuer à attirer votre cible, séduire votre audience, convertir vos prospects et fidéliser vos clients. Il n’est pas nécessaire d’attendre une date butoir pour effectuer ce changement. Surtout si celle-ci arrive tardivement.
Cependant, si cela coïncide, vous pouvez le faire à la date :
- D’anniversaire de votre entreprise,
- De la nouvelle année pour débuter d’un nouveau pied,
- De la rentrée scolaire après que les vacances soient terminées.
Je peux tout de même vous inviter d’éviter d’informer votre rebranding pendant les vacances estivales. En général, les personnes se déconnectent des réseaux sociaux. Alors si vous ne voulez pas perdre ou surprendre votre communauté à son retour de vacances, attendez un peu.
Prêt.e à refondre votre identité de marque ?
Alors que nous arrivons à la fin de cet article. Vous savez maintenant :
- Quelles sont les erreurs à éviter.
- Quel est l’importance de refondre votre identité visuelle.
- Comment et quand l’annoncer.
Avec toutes ses infos, il est démontré que le processus de rebranding est bien plus qu’une simple transformation esthétique. C’est une opportunité passionnante de faire évoluer votre image de marque et de l’aligner avec les attentes changeantes de votre public, tout en restant fidèle à l’essence de votre entreprise.
En choisissant de reprendre en main votre identité visuelle et de la moderniser à travers une refonte réfléchie et stratégique, vous montrez à votre public que vous êtes prêt à évoluer, à vous adapter et à répondre à leurs besoins de manière continue. Vos clients fidèles apprécieront votre honnêteté et votre souci de leur satisfaction, tandis que les nouveaux prospects seront attirés par votre modernité et votre engagement envers l’évolution.
Votre identité visuelle est votre plus bel atout et un outil puissant pour communiquer sur tous vos supports. Elle raconte votre histoire, exprime vos valeurs et établit une connexion émotionnelle avec votre audience. Alors, n’ayez pas peur du changement et de repenser votre identité visuelle. Partager cette transformation avec votre communauté. Vous êtes sur le point d’entamer une nouvelle aventure visuelle excitante, et je suis convaincue que les résultats seront à la hauteur de vos aspirations.
Rappelez-vous, votre entreprise évolue, vos ambitions et vos objectifs aussi. Votre clientèle et votre cible se transforment d’année en année. Il est important de suivre ces changements de manière visuelle grâce à votre identité.
